Il legame strategico tra impresa e cultura e le nuove tendenze tra arte pubblica e Agenda 2030

 

67 COLONNE PER L'ARENA. Progetto vincitore Premio CULTURA + IMPRESA 2021-2022 in Art Bonus d’Impresa 

 

Il mondo delle Imprese italiane investe sempre più nella Cultura, contribuendo ad affermare l’Arte come uno degli asset più rilevanti e distintivi del nostro Paese. Un trend in cui la Cultura e l’Impresa insieme si esprimono in varie forme e modalità: dalla tutela e restauro dell'inestimabile patrimonio artistico italiano, alla riqualificazione urbana tramite l’Arte pubblica e la Street Art; da nuove forme di fruizione della Musica dal vivo alla partecipazione dei dipendenti nella creazione di opere e installazioni in Azienda; dalla diffusa promozione dell’Agenda 2030 attraverso percorsi didattici, museali e artistici alla valorizzazione delle qualità artigianali italiane; dalla crescente attenzione ai Musei e agli Archivi d’Impresa alla Innovazione tecnologica e digitale per narrare scenari del presente e del futuro.

 

È quanto emerge dalla Short List della X Edizione del Premio CULTURA + IMPRESA, il riconoscimento voluto da Federculture e The Round Table progetti di comunicazione che dal 2013 seleziona, premia e condivide i migliori progetti culturali realizzati in Italia grazie alle Imprese che con la Cultura comunicano e ottengono benefici in reputazione e competitività. In questo percorso cresce significativamente il ruolo dell’Arte contemporanea e dell’Arte pubblica, e si consolida l’attenzione alla Cultura d’Impresa, alla quale per la prima volta quest’anno il Premio dedica una Menzione Speciale, che verrà assegnata al miglior progetto di narrazione e valorizzazione attraverso la creazione di Archivi, Musei, Mostre temporanee e altre modalità narrative on-off line del Brand Heritage aziendale.

 

Il Premio ci restituisce così una ‘fotografia’ unica del legame sempre più stretto e strategico tra Impresa e Cultura, in particolare attraverso i 22 Progetti selezionati tra i 132 che si sono candidati sulla piattaforma Idea360 della Fondazione Italiana Accenture

 

PIC - PATRIMONIO INDUSTRIALE CONTEMPORANEO. Progetto vincitore Premio CULTURA + IMPRESA 2021-2022 in Produzioni Culturali d’Impresa

 

Una fotografia nazionale - i progetti sono pervenuti da 16 Regioni, dove la maggiore vitalità è espressa da Lombardia, Emilia-Romagna, Lazio, Piemonte e Toscana - e composita: protagonisti sono istituzioni, operatori culturali e imprese delle più diverse dimensioni e tipologie, a conferma che questo è un trend diffuso e di crescente potenziale

 

“La collaborazione tra il ‘Sistema Impresa’ e il ‘Sistema Cultura’ è cambiato profondamente negli ultimi 10 anni – segnala Francesco Moneta, presidente del Comitato CULTURA+IMPRESAQuando il Premio è nato, nel 2013, le aziende vivevano le ‘Sponsorizzazioni’ reattivamente, mirando prevalentemente a ritorni tattici e in visibilità. Oggi cercano e creano ‘Partnership’ strategiche e continuative, trovano nelle Arti e nella Cultura risposte efficaci ai propri percorsi di Responsabilità Sociale e affermazione reputazionale. Imprenditori e Manager partecipano attivamente e talvolta creativamente alla co-generazione di progetti dove la capacità di coniugare competenze del Pubblico e del Privato rappresenta un asset importante per il nostro Paese. A beneficiarne sono gli utenti e i frequentatori delle Arti, che fruiscono di contenuti più ricchi e spesso meglio comunicati; le collettività per le quali la Cultura rappresenta anche un driver di sviluppo economico e occupazionale; i dipendenti che sono spesso chiamati a partecipare attivamente ai progetti culturali delle proprie Aziende; le Istituzioni culturali pubbliche e private, per le quali le Imprese si possono rivelare un formidabile alleato, portatore non solo di risorse economiche ma anche di competenze professionali e di comunicazione”.

 

Istituzioni e operatori culturali pubblici e privati, Aziende, Fondazioni erogative e Agenzie di comunicazione sono quindi i protagonisti di questa alleanza che verrà celebrata il 12 giugno con il consueto Workshop di Premiazione che quest’anno per la prima volta si svolgerà a Roma, ospiti della sede di Associazione Civita. Qui verranno assegnati 3 Primi Premi di Categoria (Sponsorizzazioni e Partnership Culturali, Produzioni Culturali d’Impresa e Art Bonus d’Impresa) e 5 Menzioni Speciali: la new entry Cultura d’Impresa, Digital Innovation in Arts (in collaborazione con Fondazione Italiana Accenture), CCR – Corporate Cultural Responsibility (in collaborazione con il Salone della CSR e dell’Innovazione sociale), Networking in Arts e Arte Contemporanea + Impresa.

 

Premiati IX edizione Cultura Impresa 2022

Premiazione edizione 2021-2022 Premio CULTURA + IMPRESA

 

Ai vincitori delle tre categorie principali verranno consegnati i nuovi Premi d’Artista, mentre alle Menzioni Speciali saranno riservati i Premi formativi, Master in management e promozione culturale offerti da Fondazione Fitzcarraldo, Università IULM, Luiss Business School, 24ORE Business School e UPA

 

Quest’anno, in occasione della X Edizione del Premio, è prevista una ulteriore novità: il Comitato CULTURA + IMPRESA ha avviato insieme all’Università IULM la fase empirica di sviluppo del VAAS – Value Analysis in Arts Sponsorship, il primo modello di valutazione e misurazione dell’impatto delle Sponsorizzazioni e Partnership Culturali, con il fine di monitorare 9 Progetti già realizzati nel corso del 2022. Il decimo progetto monitorato pro bono sarà il vincitore della Sezione Sponsorizzazioni e Partnership Culturali della X Edizione del Premio CULTURA + IMPRESA. Questo per sottolineare sempre più l’importanza che queste iniziative assumono in chiave di impatto sul territorio e di responsabilità sociale da parte delle Imprese coinvolte.

 

Patrocinatori e Partner attivi del Premio CULTURA + IMPRESA 2022-2023 sono: Comune di Milano, ACRI, ALES, ANCI, Assif, Assifero, Associazione Civita, CCW, Federculture, FERPI, Fondazione Cariplo, Fondazione Italiana Accenture, Fondazione Sodalitas, GAI, Prioritalia, Regione Lombardia, Salone della CSR e dell’Innovazione Sociale, Symbola, UNA. Media partner: AgCult, Artribune, Il Giornale dell’Arte e Prima Comunicazione.

 

 

LA SHORT LIST DEL PREMIO CULTURA + IMPRESA 2022-2023

 

Sponsorizzazioni e Partnership Culturali

ADOTTA UNA STATUA | Lombardia - Veneranda Fabbrica del Duomo + Deloitte Italy S.p.A. S.B., Collina dei Ciliegi
CURIOSA MERAVIGLIOSA | Emilia-Romagna - Comune di Reggio Emilia - Servizio Servizi Culturali Amministrative, Fondazione Palazzo Magnani + Marazzi Group S.r.l.
GOAL ZERO AREA | Trentino-Alto Adige - MUSE - Museo delle Scienze di Trento (ASviS - Alleanza Italiana per lo Sviluppo Sostenibile, Salone della CSR e dell'Innovazione sociale) + Lavazza S.p.A., Brembo, Esselunga, ITAS Mutua, Levico Acque, Zobele Holding, BPER Banca, Fastweb S.p.A., TERNA, Zordan
PANORAMA MONOPOLI | Puglia - ITALICS (UNESCO, Ministero della Cultura, Regione Puglia, Comune di Monopoli) + Belmond, TOD'S
PHYSIS | Trentino-Alto Adige - Associazione Arte Sella Impresa Sociale + Pedretti Graniti, Marcon Srl
PIANETA 30 | Lombardia - MUBA Impresa Sociale + Hines
SGUARDI DALLA TORRE – BOTTICELLI | Lombardia - Accademia Carrara di Bergamo + PwC Business Services Srl
SWIPE YOUR STAGE! | Lazio - Fondazione La Società dei Concerti + Fondazione TIM, Fondazione Cariplo
TESTA E CROCE: LE CONVERGENZE PARALLELE DEL DESIGN SVIZZERO E ITALIANO | Lombardia - ADIper Srl + Repower Italia S.p.A.

 

Produzioni Culturali d’Impresa

“CHE COS’È UN MUSEO?" | Lombardia - Gruppo Cimbali S.p.A., MUMAC - Museo della Macchina per caffè di Gruppo Cimbali, Kartell Museo
LA GRANDE BELLEZZA | Toscana - Starhotels (Associazione OMA, Fondazione Cologni Mestieri d’Arte, Gruppo Editoriale) L’ALTRA FORMA DELLE COSE | Piemonte - Fondazione Zegna ETS
MARSHY | Marche - Elica S.p.A., EMC FIME, Fondazione Ermanno Casoli
MURALESS ART HOTEL | Veneto - Muraless SRL
PADOVA-TREVISO-VENEZIA-ROVIGO CAPITALE DELLA CULTURA D’IMPRESA 2022 | Veneto - Confindustria Veneto Est – Area Metropolitana Venezia Padova Rovigo Treviso
PARKLIFETM | Lombardia - Prologis Italia
STEP FUTURABILITY DISTRICT | Lombardia - Fastweb S.p.A.
THE HORIZON WE LOOK AT. 17 REASONS WHY | Lombardia - 3M Italia Srl, Fondazione 3M – ETS
VETRA PASSAGE | Lombardia - AXA IM Alts

 

Art Bonus d’Impresa


RESTAURO DEL COMPLESSO MONUMENTALE DELLA FONTANA DELL’ERCOLE | Piemonte - Consorzio Residenze Reali Sabaude/La Venaria Reale + Consulta per la Valorizzazione dei Beni Artistici e Culturali di Torino, Fondazione Compagnia San Paolo, Intesa Sanpaolo, Reale Mutua, Iren, Amici Reggia Venaria Reale
LA MUSICA È UN DONO: RICCARDO MUTI DIRIGE LA MESSA DA REQUIEM DI GIUSEPPE VERDI | Emilia- Romagna - Associazione Bologna Festival + Illumia S.p.A.
RINNOVO E VALORIZZAZIONE DEL MUSEO DI SANTA GIULIA E DEL PARCO ARCHEOLOGICO DI BRESCIA ROMANA I Lombardia - Fondazione Brescia Musei + Antares Vision S.p.A., Ori Martin S.p.A., Camozzi Automation S.p.A., UBI Banca S.p.A., Tamburini Srl, Saottini Auto S.p.A.

 

 

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